蜜雪冰城是一家专门从事冰激凌制作和销售的企业，其产品深受广大消费者的青睐。近年来，随着经济的发展，在校大学生也逐步成为蜜雪冰城的重要消费群体。因此，本研究旨在对在校大学生对蜜雪冰城的消费行为进行调研，以便了解影响他们对该企业产品的关注度、用户忠诚度、使用意愿及其满意度。