"第二杯半价"的营销策略背后的经济学原理主要包括以下几点：

1. 价格歧视：这是一种通过不同价格来吸引不同消费者的方法。商家已经从第一杯饮料中获得了利润，第二杯虽然半价，但仍然能够赚取利润，只是利润相对较少。这种方式可以激发消费者的兴趣，使他们觉得购买是划算的。
2. 边际效应递减规律：这一原理表示，当其他商品的消费数量保持不变时，随着消费者对某商品消费量的增加，他们从该商品连续增加的每一消费单位中得到的满足感或效用是递减的。因此，对于某些消费者来说，第一杯饮料可能已经满足了他们的口渴，但第二杯可能只是为了追求更多的满足感或为了某种社交场合。
3. 刺激消费：这种策略的目的是鼓励消费者购买更多的产品，从而增加销售量和总收入。
4. 成本分摊：对于某些商品，如饮料，其成本在大量生产时可能会分摊，使得后续的单位成本降低。因此，即使第二杯半价，商家仍然有可能盈利。