中国经济线上消费和线下消费的比例正在发生变化。根据数字一百DATA100数据显示，63%的受访者表示自己的消费变得更加理性，具体特征为量入为出不超前消费、有计划性的支出、少买非必需品、购物选择货比三家、更看重性价比、更看重产品的实用性等。部分降级消费，寻求更经济实惠，更节省的产品成为主流消费习惯。

逾70%的中国消费者是真正意义上的全渠道购物者，以线上、线下相结合的方式进行消费。